Blog

Πότε να πατήσεις “Pause”;

Στο performance marketing, η βελτιστοποίηση δεν σημαίνει μόνο “αύξησε budget”.

Σημαίνει έλεγξε, αξιολόγησε, διόρθωσε — και ναι, κάποιες φορές σημαίνει σταμάτα.

Πολλές επιχειρήσεις συνεχίζουν καμπάνιες που “έχουν ξεκινήσει καλά”, μόνο και μόνο επειδή φοβούνται ότι το pause θα κόψει τη ροή.

Αλλά η πραγματικότητα είναι διαφορετική:

όταν μια καμπάνια δεν αποδίδει, το scale δεν τη σώζει — την επιδεινώνει.

Το pause δεν είναι αποτυχία.

Είναι στρατηγική απόφαση.

Στην O2 Digital Labs:

Σταματάμε καμπάνιες που δεν ευθυγραμμίζονται με τον στόχο

Επανεκτιμούμε bidding, targeting, search terms και audience fit

Ανακατευθύνουμε budget εκεί όπου υπάρχει πραγματική πιθανότητα απόδοσης

Επαναλανσάρουμε μόνο όταν η στρατηγική βάση είναι ξανά σωστή

Η διαφορά ανάμεσα σε μια καμπάνια που “ξοδεύει” και μια καμπάνια που επενδύει

είναι ακριβώς αυτό το pause.

Γιατί στο performance, δεν κερδίζει αυτός που επιμένει στα λάθος σήματα.

Κερδίζει αυτός που ξέρει πότε να σταματήσει — και πότε να ξεκινήσει ξανά.